品牌中国:酒店品牌从站起来到富起来走向强起来

      2018年4月19日,品牌创建美好生活暨2017年度(杭州)酒店MCI颁奖盛典将于杭州国大雷迪森广场酒店盛大开启!十多位行业领袖,200多名酒店业精英齐聚杭城,共襄盛举,共同探讨品牌如何创建美好生活。

  品牌中国战略规划院副院长常继生发表了题为《国家品牌战略下的行业使命》的主题致辞,指出了品牌发展已经告别了“点子经济”时代,走向以品质产品为支撑不断自我挑战实现百年传承的新历史。

  致辞实录如下:

  今天的题目非常好。尊敬的各位来宾,大家上午好。我的主题是《国家品牌战略下的行业使命》,今天会议题目是“品牌创建美好生活”,契合十九大的主题。

  感谢主持人的介绍,感谢组织单位的邀请,很高兴来到中国这个美丽的城市杭州,也是在最好的季节来到杭州出席今天的会议。在此谨代表品牌中国战略规划院向本次会议的召开表示祝贺。

  品牌中国战略规划元是国家的智库机构,创建期间,多位领导给予了批示和指示,也得到了国家的大力支持。从品牌中国战略规划院的诞生充分体现了国家层面对品牌的重视,国家品牌要夯实产业基础,构建文化引领,推动区域建设和推动制度的创新。

  品牌是文化、标准、品质、内涵和形象的高度统一、互动的协调,是国家战略安全的重要组成部分。品牌中国战略规划院是从国家经济安全的角度重新审视国家战略。2017年正式批复5月10日为“中国品牌日”,习近平总书记在贵州发表三个重要转变的讲话精神设立品牌机构。我们正在积极探讨如何在社会主义新阶段、新的历史方位下发挥品牌作用,推动产业加快进入品牌溢价性增长和品牌生态型增长的新时代,就是重点讲品牌溢价和整个品牌的生态系统。

  人民群众追求美好生活的需求和社会经济发展不平衡、不充分已经成为了中国特色社会主义现阶段的主要矛盾。而在旅游以及大住宿的蓬勃发展,正是构建美好生活和建设美好城市的重要产业支撑。我们欣慰地看到了以迈点和在座的诸位为代表的一批专业人士正在致力于基于大数据提升和提高产业的品牌效益,体现了在座诸位对行业的意识和产业的认识。我们希望战略在品牌城市的生态构建层面、品牌系统的培育层面,诸位和我们一道把它注入新的资源,构建一个新的平台,激发一个新的活力。我们共同创新一个新的商业的合作模式。

  国务院办公厅在《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》开篇明确指出,随着我国经济快速发展,中等收入群体持续扩大,消费结构的不断升级,消费者对产品和服务的消费提出了更多的要求,更多的注重品质,讲究品牌的消费,并呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费的提高。从“十二五”的后期消费已经取代投资,成为中国经济增长的第一驱动力,它是三架马车的第一架马车,实体零售业的逐步复苏,价格因素让位于品牌的品质,成为了更受人民群众观众的消费动因,服务超过了产品,成为了2015-2020年度消费增长的主要动力。越来越多的消费者更愿意为美好的生活和美好的未来买单,这是消费的新特点。

  今天的消费者正在从应付生活转变为经营生活、享受生活。而传统的生存型、物质型的消费开始让位于发展型、服务型、人文型、关爱型的新型消费。消费升级的时代,也给旅游和大住宿带来了新的挑战和机遇,品牌也成为了产业发展的旗帜和风口。

  但是,我们仍然建议热话题要有冷思考,品牌不是高深莫测,而且定位聚焦。品牌不是作壁上观,而是自我的挑战;品牌不是一个点子经济就可以解决未来发展和生存的问题,而是系统的工程,点子定成败的时代已经过去,仅凭敏锐思维的快速发展而成为营销的奇兵在今天已经成为了神话;品牌不是无限的投入而是价值的投资,单纯以短期利润投资为品牌建设必然会为品牌带来必然的伤害;品牌不是万能钥匙,而是驱动的机制。没有竞争力的好品质产品做支撑,品牌的力量也会苍白无力。品牌制度建设也不同于其他的管理制度,它是一种对内心的凝聚和对价值观的升华,更是品德、品质、品行的融合一致与百年传承。

  各位来宾,各位专家,中国社会和经济的发展进入了两个一百年历史交会的关键节点。中国改革和发展的历史条件正在发生重大的转变,在新的历史方位中,品牌应该如何与时俱进的推动深化改革,在新的矛盾转化中,品牌应该在解决美好生活和不平衡、不充分的矛盾中发挥怎样的作用,在新的目标调整中,品牌如何从站起来到富起来,再到强起来的过程。推动中国经济做强、做优、做大,在新的任务落实中如何发挥品牌的作用,从十八大提出培育一批有世界影响力的企业到十九大培育全球竞争力世界一流的企业,从新时代有新目标、新任务这是我们共同所面临的巨大挑战,我们倡导政府多引导,行业同努力,专家多支持,相信品牌的力量,构建品牌的生态,推动品牌的增长,维护品牌的安全,共创品牌的价值应该成为我们的共识。

  在此再次预祝本次论坛取得圆满成功,谢谢大家!


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